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Qué es el Claim: Significado y Ejemplos

Significado claim 

El significado claim varía según el contexto en el que se utilice. En marketing, se refiere a una frase o expresión que muestra la misión de la empresa. Puede ser una afirmación directa, un juego de palabras creativo o incluso una pregunta retórica.

En cuanto a la traducción del término, «claim» se utiliza comúnmente en varios idiomas, aunque puede variar dependiendo del país. En español, se suele utilizar la palabra «claim», aunque se traduce como «eslogan» o «lema«. Cabe destacar que, a pesar de las diferencias en la traducción, el concepto y la función del claim se mantienen.

En el mundo del marketing y la publicidad, el término «claim» es ampliamente utilizado para referirse a un mensaje o frase breve que resume y comunica la propuesta de valor de una marca, producto o servicio. El claim es una herramienta fundamental en la estrategia de comunicación de una empresa, ya que busca captar la atención del público objetivo y transmitir de manera efectiva los beneficios o características distintivas de lo que se ofrece.

Objetivo de un claim

El objetivo principal del claim es crear una conexión emocional con los consumidores, generar interés y persuadirlos para que se sientan atraídos hacia la marca. Son frases cortas y fáciles de recordar que transmiten una idea, un pensamiento, una filosofía o un valor de manera inteligente, ingeniosa y creativa y concisa.

De esta manera, puede lograr posicionarse en las cabezas de los consumidores y que sean recordados por el claim de la empresa. 

Un claim es una herramienta que establece ese vínculo. En marketing, se utilizan estas estrategias publicitarias para dejar una marca en los usuarios, despertando emociones asociadas a una experiencia con la marca o el producto. La música, los estribillos, los ritmos e imágenes son facilitadores  emocionales, es decir, son estímulos que nos ayudan a despertar e intensificar las emociones creando una experiencia sensorial en el receptor.

Ejemplos claims

Algunos ejemplos de claims famosos incluyen:

  • Nike: «Just Do It» (Simplemente hazlo)
  • McDonald’s: «I’m lovin’ it» (Me encanta)
  • Apple: «Think Different» (Piensa diferente)
  • Coca-Cola: «Open Happiness» (Abre la felicidad)
  • Google: «Don’t be evil» (No seas malo)

Estos ejemplos muestran cómo un claim efectivo puede convertirse en parte integral de la identidad de la marca y ser reconocido por el público.

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