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Qué son los parámetros UTM y como configurarlos

¿Qué son los UTM?

Los parámetros UTM son fragmentos de código que se añaden a las URL para rastrear el tráfico y analizar el rendimiento de las campañas de marketing. Estos parámetros permiten etiquetar enlaces con información clave, como la fuente, el medio, la campaña, el término y el contenido. La principal ventaja del UTM es la capacidad de desglosar el tráfico, proporcionando una visión detallada de la eficacia de cada elemento de tu estrategia.

Tipos de parámetros UTM

utm_source

Este parámetro revela la fuente exacta de donde se originó el tráfico. Por ejemplo, al usar utm_source=twitter, estamos indicando que el tráfico proviene de Twitter. Esta información se utiliza para comprender qué canales están generando más visitantes.

utm_medium

El medio describe el canal o la categoría general a través del cual se distribuye el enlace. En el caso de utm_medium=social, estamos identificando que el medio es una plataforma de redes sociales. 

Esta etiqueta proporciona una visión más amplia de la categoría de tráfico, permitiendo diferenciar las fuentes como redes sociales, correo electrónico, publicidad de pago, entre otros.

utm_campaign

Este parámetro se centra en etiquetar la campaña específica asociada al enlace. Por ejemplo, al utilizar utm_campaign=lanzamiento_nuevo_producto, estamos clasificando el tráfico como parte de la campaña específica de lanzamiento de un nuevo producto. Esta etiqueta se utiliza para evaluar el rendimiento de campañas individuales y entender qué estrategias son más efectivas.

utm_term

Aplicado comúnmente en campañas de búsqueda de pago, el parámetro utm_term señala la palabra clave relevante que generó el clic y evalúa su efectividad en campañas publicitarias.

Por ejemplo, utm_term=descuento_inaugural indica que la palabra clave utilizada en la búsqueda, que condujo al clic, fue «descuento inaugural». 

utm_content

La etiqueta utm_content se emplea para diferenciar diferentes versiones o contenidos dentro de los anuncios. Por ejemplo, utm_content=anuncio_destacado indica que el visitante hizo clic en un anuncio específico. Esto proporciona información sobre qué tipo de contenido publicitario tiene mayor impacto en la audiencia.

Ejemplos de parámetros UTM

En este ejemplo:

  • utm_source=google: Indica que la fuente del tráfico es Google.
  • utm_medium=cpc: Muestra que el medio es publicidad de costo por clic.
  • utm_campaign=venta_widgetx: Identifica la campaña como la venta del producto WidgetX.

Estos parámetros permitirán que las herramientas de análisis, como Google Analytics, desglosen el tráfico y proporcionen información detallada sobre cómo los usuarios llegaron a tu sitio web a través de esa campaña específica. Esto facilita el seguimiento del rendimiento y la efectividad de tus esfuerzos de marketing

Vamos con otro ejemplo…URL Base: https://fundamentosdemarketing.com

Con parámetros UTM para una campaña específica en redes sociales, podría verse así: https://fundamentosdemarketing.com?utm_source=google&utm_source=blog_externo&utm_campaign=navidad_oferta&utm_content=anuncio_destacado

En este ejemplo:

utm_source=google: Indica que el tráfico proviene de Google.

utm_source=blog_externo: Identifica que el medio es un blog externo.

utm_campaign=navidad_oferta: Etiqueta la campaña como «oferta de navidad».

utm_content=anuncio_destacado: Diferencia el contenido del anuncio como «anuncio destacado».

Estos parámetros permitirían un análisis detallado en las herramientas de análisis web, proporcionando información específica sobre el rendimiento de esta campaña en particular en nuestro blog.

Por qué utilizar parámetros UTM

Al utilizar estos elementos UTM, los profesionales del marketing tienen la capacidad de analizar cada aspecto de sus campañas, desde la fuente hasta el contenido específico. Esto favorece la toma de decisiones informada y la mejora continua de las estrategias digitales. Estos parámetros no solo son etiquetas; son la llave para comprender qué aspectos de la estrategia generan resultados y cuáles requieren ajustes. Su implementación efectiva convierte los enlaces en valiosas fuentes de información que impulsan el éxito de la estrategia de marketing digital.

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