La estrategia de marca múltiple implica la comercialización de productos o líneas de productos bajo marcas distintas. Esta estrategia de marca brinda una mayor flexibilidad, ya que cada producto o línea se promociona con su propia marca única. Un fracaso en un producto no impacta en toda la marca, ya que cada una tiene su identidad y posición en el mercado independiente. Esto permite a la empresa diversificar y abordar diferentes segmentos de mercado de manera más efectiva.

🥇Mejores ejemplos estrategias de marca múltiple 

Inditex

Inditex es un ejemplo de una estrategia de marca múltiple en la industria de la moda. La empresa opera varias marcas distintas, cada una con su propio enfoque de mercado, identidad y público objetivo. Aquí se detalla cómo Inditex implementa esta estrategia de manera efectiva:

• Diversidad de Marcas: Inditex posee y opera una diversidad de marcas de moda, entre las que se incluyen Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka y Stradivarius, etc. Cada una de estas marcas está diseñada para atender a un segmento específico de mercado, ya sea por estilo, precio o público objetivo.
• Segmentación de Mercado: Esta estrategia permite a Inditex segmentar el mercado de la moda de manera efectiva. Pueden llegar a una amplia variedad de clientes, desde jóvenes amantes de la moda hasta aquellos que buscan prendas más formales y clásicas. Por ejemplo, Zara se enfoca en la moda rápida y las tendencias actuales, mientras que Massimo Dutti se orienta hacia la moda más elegante y sofisticada.
• Lealtad a la Marca: La estrategia de multimarca también fomenta la lealtad a la marca, ya que los clientes pueden encontrar productos que se ajustan a su estilo y preferencias dentro de la familia de marcas de Inditex. Esto contribuye a la retención de clientes y al crecimiento de la empresa.

Coca-Cola Company

Coca-Cola Company es un ejemplo sobresaliente de una estrategia de marcas múltiples en la industria de bebidas. La empresa ha desarrollado una cartera diversificada de marcas, cada una con su propio posicionamiento en el mercado y público objetivo. Coca-Cola Company va más allá de ofrecer una única bebida sino que, administra una amplia gama de marcas para satisfacer diversos gustos y preferencias. Por ejemplo, Sprite se especializa en un refrescante sabor a limón, mientras que Fanta ofrece una variedad de sabores frutales. Esta estrategia les permite dirigirse a diferentes segmentos de mercado, abarcando consumidores de diversas edades, preferencias y estilos de vida.

Por ejemplo, Coca-Cola, como marca insignia, se orienta hacia un público amplio, mientras que Powerade está diseñada para deportistas y atletas.

Unilever 

Unilever es una empresa multinacional que ha implementado una estrategia de marcas múltiples de manera efectiva en una amplia variedad de sectores. Su cartera diversificada incluye marcas en áreas totalmente diferentes que abarcan desde alimentos y bebidas hasta productos de cuidado personal y del hogar: 

• Alimentos y Bebidas: En el ámbito de los alimentos y bebidas, Unilever opera marcas conocidas como Ben & Jerry’s o Knorr, entre otras. Ben & Jerry ‘s es conocida por sus helados premium y su enfoque en ingredientes de alta calidad, mientras que Knorr ofrece una variedad de productos relacionados con alimentos, como sopas y salsas.
• Cuidado Personal: En el sector de cuidado personal, Unilever es propietaria de marcas como Dove, Axe, Sunsilk y Rexona, etc. Dove es conocida por su enfoque en la belleza real y la autoaceptación, mientras que Axe se orienta hacia un público más joven y se enfoca en fragancias y productos para el cuidado corporal. 
• Cuidado del Hogar: En la categoría de productos para el hogar, Unilever opera marcas como Omo y Domestos. Omo es conocida por sus detergentes para ropa, mientras que Domestos se especializa en productos de limpieza y desinfectantes para el hogar.

La estrategia de marcas múltiples de Unilever le permite abordar de manera efectiva las necesidades y preferencias de los consumidores en una variedad de mercados y categorías. Cada marca tiene su propia identidad y enfoque único, lo que les permite adaptarse a las tendencias y demandas específicas de cada segmento de mercado.